"ESTRATEGIA DE PRECIOS"
Jenny Ariguznaga
"ESTRATEGIA DE PRECIOS"
¿Que es estrategia de precios?
Es un marco de fijación de precios básico a largo plazo que establece el precio inicial para un producto y la dirección propuesta para los movimientos de precios a lo largo del ciclo de vida del producto.
cabe mencionar que según Geoffrey Randall, la política general de fijación de precios de una empresa es una decisión estratégica: tiene implicaciones a largo plazo, hay que desarrollarla con mucho cuidado y no se puede modificar fácilmente. Es parte de la estrategia de posicionamiento general.
Una estrategia de precios es un conjunto de principios, rutas, directrices y límites fundamentales para la fijación de precios inicial y a lo largo del ciclo de vida del producto, con lo cual, se pretende lograr los objetivos que se persiguen con el precio, al mismo tiempo que se mantiene como parte de la estrategia de posicionamiento general.
Las principales estrategia de precios son:
Estrategia de Descremado de Precios
Estrategias de Precios de Penetración
Estrategias de Precios de Prestigio
Estrategias de Precios Orientadas a la Competencia
Estrategias de Precios Para Cartera de Productos
Estrategias de Precios por Áreas Geográficas